多渠道媒体融合
2023年,户外广告将与社交媒体和电视进行融合。这种融合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道融合是切实有效的,它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。这些涵盖品牌形象的信息在相关媒体中畅通无阻,意味着电视广告将与数字户外媒体有机结合最大化呈现传播效果。换言之针对受众而言,无异于凭空搭建一个信息透明、沟通顺畅的交流平台,将品牌与用户紧紧绑定。
以往,户外广告通过聚焦广泛受众群体的方式用于接近特定人口形成精准定位。然而,这个所谓的“终极”法宝越来越跟不上时代的节奏。未来,户外广告有能力直接面对品牌方青睐的目标客户群体,无论何时何地。
由于技术的日益成熟,托媒体监测工具之福,品牌方有能力通过数据深层次洞悉消费者行为。当品牌方通过分析及大数据剖析发挥杠杆作用,将最低化时间成本和资金成本进行广告投放。
2023年,户外广告将配备蓝牙信标向目标客户群体传递相关信息。通过这些信息,广告商可以随时随地调整策略,对广告进行“量体裁衣”,以便于深度契合消费者的想法及需求。变革将对目标客户群体接收户外广告的形式产生深远影响,并极大提升到达率。客户数据将被全面收集,对未来相关广告的持续性投放打下坚实的基础,形成良好的市场助推效应。