那么，为什么传统广告正在崛起，这种情况可能会持续下去吗？哈佛商业评论最近探讨了为什么营销人员正在回归传统广告，以下是七个驱动因素的概述，详见《哈佛商业评论》。

1. 品牌沉没在数字混乱中 

消费者报告了对数字广告混乱的沮丧和负面的品牌联想。HubSpot的一项调查发现，57%的受众不喜欢视频前播放的广告，43%的人甚至不看。广告营销人员还在寻找一种消除这种“噪音”的方法。

2. 消费者对传统广告的信任

最近的一项消费者调查发现，最受信任的五个媒体渠道均是传统媒体，而最不受信任的八个媒体渠道则均是数字媒体。户外和公共场所的户外媒体获得了69%消费者的信任，而网页在线弹出窗口的表现最差，仅获得了25%的消费者信任。营销人员正在转向传统广告，以建立品牌信誉、重新获得对广告日益疲惫的消费者的信任。

3. 为第三方 Cookies 的衰落做好准备

多年来，营销人员一直依靠第三方cookies来跟踪和定位消费者。随着谷歌逐步淘汰第三方cookies，苹果对其iOS操作系统实施更改，使用cookies的媒体广告将在2023年持续逆风。CMO调查发现，19.8%的美国营销人员认为他们需要重新关注传统户外媒体，并在传统广告上投入更多资金。

4. 利用播客，一种不断成长的媒介
播客是数字媒体的一种形式。但是，与消费者用手机日常浏览的其他社交广告不同，播客是主动的需求性内容输入。根据Ads Wizz的说法，这是博客广告成功的关键原因。有趣的是，它也是一种可能在外出通勤时使用的媒介，可以同时融合户外广告信息。这为全渠道锁定受众开辟了一个全新、有力的机会。

5. 利用传统媒体的数字化提升

数字技术可以通过令人意想不到的强力方式放大传统渠道的优势。谁能想到二维码会在户外再次出现？这是在2020年才推动实现的。户外大屏和其他传统户外媒体越来越多地，成为推动线上互动的基础。线下与线上直接的联系，为市场营销人员提供了ROI和数据来源的分析机会，从而削弱了其他数字渠道的优势。

6. 精确地将品牌与生活联系在一起 

营销是一门艺术，也是一门具有偶然性和生活背景的科学。这意味着有时传统户外广告非常适合某些品牌、市场和信息的传播。例如，电视提供了一个情感叙事平台，而户外广告则继续为强大的、高度相关的内容提供展示平台。在2022年澳大利亚澳式橄榄球职业联赛（AFL） 总决赛之后，福特汽车立即庆祝吉朗队的胜利，在往返吉朗的路上，通过数字户外LED大屏传递广告内容。总之，户外广告能够在合适的时间、地点，呈现出相关联的、有意义的广告内容。